"Brendidas": una Adidas Superstar nera, creata insieme a Brendahashtag

"Brendidas": la collaborazione tra Adidas e Brendahashtag per le "Adidas Superstar"

È il 30 giugno 2006, un'estate da favola. Mi trovo da qualche parte nel centro di Amburgo per assistere alla visione pubblica dei quarti di finale dei Mondiali, Germania -Argentina. Credo che "noi" abbiamo vinto ai rigori. Quello che ricordo con certezza è che, dopo un po' di suppliche, mio padre mi ha comprato una maglia della nazionale con le tre strisce. All'epoca non sapevo molto di moda e marchi, ma avevo riconosciuto il logo dai tempi della scuola e ho indossato la maglia bianca per tutta l'estate .

Estate 2016, dieci anni dopo, vivo a Berlino da qualche anno e studio. Sono al culmine della mia fase Berghain , ballo ogni fine settimana con pantaloni della tuta neri Adidas e un reggiseno sportivo. Circondata da persone di cui oggi ricordo a malapena i nomi. Le mie scelte di stile e di vita di allora sono spesso discutibili, ma coerenti. Da qualche anno, pubblico i miei outfit su Tumblr e condivido i miei viaggi EasyJet ad Amsterdam e Londra con i miei 40.000 follower su Instagram .

Nell'aprile del 2024, chiamo mio padre da New York . Ora lavoro nel lavoro dei miei sogni: influencer e giornalista. Mio padre è generalmente orgoglioso di tutto ciò che gli racconto sui miei lavori con marchi di lusso a Parigi , Berlino e in altre parti del mondo, ma ora posso davvero impressionarlo: "Posso disegnare la mia 'Adidas Superstar'". Non ci ha creduto davvero fino a un anno dopo, quando una scatola da scarpe nera opaca contenente le sue "Brendidas" è arrivata ad Amburgo.

Vendi te stesso il più a livello internazionale possibile

Quando è iniziato il primo scambio di email sul progetto, ho pensato: "Ma mi sta bene?". In realtà lavoro esclusivamente nel segmento del lusso e i miei follower non mi vedono con le sneaker da anni. Non indosso i miei pantaloni Berghain da molto tempo. Ma ripensandoci, le tre strisce mi hanno accompagnato per tutta la vita.

Quando si pensa alle esportazioni tedesche, probabilmente l'industria tessile non viene subito in mente. Si pensa ad automobili, BMW, Porsche, Mercedes e simili. Capita che la maggior parte delle persone che incontro mi saluti in inglese. Questo potrebbe essere dovuto al mio nome di battesimo che suona inglese o al modo in cui mi pongo professionalmente e sui social media. Settimane della moda a Parigi, ogni mese a New York: i miei contenuti sono quasi esclusivamente in inglese.

Molti tedeschi non amano ostentare le proprie origini. Nel corso della mia carriera, mi è stato spesso consigliato di presentarmi nel modo più internazionale possibile. Niente Berlin Fashion Week finché non riceverò i grandi inviti di LVMH a Parigi. Indossare solo marchi parigini. Scrivere articoli solo per pubblicazioni in lingua inglese. Le migliori offerte, così dicono, sono negli Stati Uniti.

Ispirare il target group di Brendahashtag per Adidas

La mia mood board personale per le collaborazioni da sogno include una lunga lista di marchi di lusso. Non avrei mai immaginato che un colosso come Adidas mi avrebbe notato o mi avrebbe preso in considerazione per i suoi progetti. Ma posso vantarmene: il mio lavoro richiede un sano, se non addirittura malsano, livello di autopromozione. E un marchio globale come Adidas ha bisogno proprio di questo, anno dopo anno, per essere presente sulla scena mondiale e rimanere rilevante: persone che rappresentino se stesse. Per un marchio di queste dimensioni, ci sono probabilmente una dozzina di sottocategorie per le collaborazioni; ogni team di comunicazione, catalizzatore, community, marketing, branding e talenti ha termini e definizioni diversi.